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致力于民族品牌和工業的發展

                                 ———記市人大代表、“浪莎”總裁翁榮弟

    提起“浪莎”，在中國幾乎無人不曉。“浪莎”在起步、發展的短短11年間，創造了許許多多的奇跡：“浪莎”，是金華市第一個中國馳名商標，而且是全國5000家襪廠中的第一個中國馳名商標；在全國5000家襪廠中，“浪莎”是唯一的中國名牌產品；“浪莎”擁有世界上最先進的數碼設備近萬臺（套），是全世界最大規模的生產廠家之一，第一個登上了中國襪業大王的寶座；“浪莎”第一個在中國組建襪業專賣網絡體系；“浪莎”是金華市唯一的“中國行業標志性品牌”……“浪莎”今天的這一切，與中國浪莎控股集團總裁翁榮弟及其兄弟翁榮金、翁關榮10多年來的努力拼搏分不開。
    翁榮弟是金華市第五屆人大代表、義烏市第十二屆人大代表。前天，記者采訪翁榮弟時，他一開口就說：“要談就談談‘浪莎’的品牌戰略和影響。”
    “浪莎”的品牌戰略和影響確實值得一談，因為如果沒有當初的品牌戰略，“浪莎”也許同別的襪業企業一樣默默無聞，它的產品不可能像今天一樣占到全國襪業市場的1/3；“浪莎”品牌的影響，直接帶動了義烏襪業的發展，并導致全國襪業中心由珠三角地區轉移到義烏。目前義烏市襪業企業已達1400余家，解決了10萬人就業問題。
    翁榮弟說，在創品牌方面，“浪莎”是超前的。浪莎控股集團的前身最早是義烏浪莎針織有限公司，創立于1995年10月。在企業投產之前，他們就先向國家商標局申請了“浪莎”商標，而且在44大類商標中，“浪莎”全部申請注冊了。企業創立伊始，翁榮弟又作出了一個具有戰略眼光的決策：要辦就辦全國襪業最大的企業，要做就做全國最好的襪子，創立“浪莎”知名品牌。為此，“浪莎”堅持品牌、名稱、產品“三位一體”的形象宣傳戰略。1996年，“浪莎”在一片反對聲中，花巨資在中央電視臺打出了全國襪業的第一個廣告。很多業內人士不理解，說小小的襪子有必要這么折騰嗎？翁榮弟說：“我就是要讓消費者一想到襪子就想到‘浪莎’！”時間證明翁榮弟提出的“浪莎”品牌戰略路子走對了。
    翁榮弟的夢想絕不僅僅在于做大做強“浪莎”襪業，他還計劃從今年開始，斥資兩億元，用3年打造一個“中國內衣大王”。
    作為一個人大代表，翁榮弟希望自己在打造“浪莎”這一民族品牌的同時，能為推動義烏市乃至金華市工業經濟發展出力，為致力于民族工業的發展出力。為此，本屆人代會期間，他提出了《扶持本地企業做大做強工業》、《關于增強企業自主創新能力，從金華制造到金華創造》等議案和建議。他認為，從長遠來看，工業企業對地方財政的貢獻是最大的，而且工業企業能夠較好地解決當地的就業問題，因此政府部門應扶持本地工業企業做大做強。同時他認為，一個企業、一個產品，其核心競爭力應該是別人拿不走、挖不走的科技自主創新，這也是他從10多年來“浪莎”不斷自主創新、增強競爭力過程中得出的經驗。他認為，一個企業如果缺乏自主創新能力、缺乏核心競爭力，就無法與別人競爭。這樣的企業要想在國內、國際市場激烈競爭中站穩腳跟是困難的。而要提高地方企業的自主創新能力，除了企業自身努力之外，還必須得到當地政府部門的政策扶持。(轉載于《金華新聞網》）